Webserie mit Seat-Placement

Der neue Seat Ibiza ist in einer Webserie, die von Gropperfilm produziert wird, plaziert. Das "Studis 4.0" betitelte Format zeigt das Leben in einer Darmstädter Studenten-WG und natürlich spielt auch der neue Seat eine nicht unwesentliche Rolle.

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Der SEAT Ibiza: Filmstar in Internet-Soap über Darmstädter Studenten-WG

Professionalisierung im Bereich Branded Entertainment

Die zunehmende Bedeutung von Unterhaltungsformaten die Branded Content enthalten, zeigt sich auch darin, dass Agenturen und Produktionsfirmen zunehmend neue Bereiche schaffen, die sich explizit mit der Entwicklung und Produktion entsprechender Inhalte befassen.
Publicis Worldwide meldet diese Woche den Start der Division "Publicis Entertainment" deren Aufgabe die Entwicklung von Entertainment-Formaten für TV über Film bis hin zu Games sein wird.
Bereits Mitte 2008 hatte Endemol den Bereich "Branded Entertainment" geschaffen und auch die Ufa verfügt seit einem guten Monat über einen Geschäftsbereich "Brand Communication".

Weitere Infos unter:
Publicis in Branded Entertainment Play

Vortrag: Medienwoche

Hier mal eine Meldung zur Eigenwerbung, denn ich halte am Di, 08.09.2009 von 10.00 – 11.00 einen Vortrag auf der Medienwoche Berlin Brandenburg über "New Online Content around the World":

Web Content ist seinen Kinderschuhen längst entwachsen. Verwackelte YouTube-Bilder werden durch Web-Only-Content auf Kino-Niveau abgelöst. Meine Tour durch die Welt des Online Entertainments beginnt bei Webisodes, Spin-Offs, Motion-Comics über Cross-Mediale-Projekte bis hin zu Digital Brand Content (wie z.B. Branded Entertainment). Weltweit stelle ich die spannendsten, ausgefallensten und erfolgreichsten Projekte vor und zeichne anstehende Trends ab.

Vielleicht ist ja der eine oder andere vor Ort und schaut vorbei:
Medienwoche Berlin Brandenburg

Telegate mit neuer Online-Kampagne für 11880.com

Die Stars Karl Dall, Nina Hagen und Martin Schneider werden in einer Kampagne für Telegate animiert in Szene gesetzt. Der Anbieter für Informationsdienstleistungen startet ab sofort Web-Comics für Marketingzwecke, die auf reichweitenstarken Portalen wie Spiegel.de, Stern.de oder auch MSN.de und Web.de zu sehen sein werden.

Weitere Informationen unter:
Werben & Verkaufen: Telegate wirbt mit Web-Comics für 11880.com

Branded Entertainment immer wichtiger

Laut des Event Marketing Institutes und TBA Global wird Branded Entertainement für führende Firmen und Marken immer wichtiger. 68 Prozent von 147 befragten Firmen gaben an, dass Branded Entertainment eine immer größere Rolle spielen würde und sie demnach in irgendeiner Form in Branded Entertainment investieren würden.

Weitere Informationen unter:
Product Placement News: Branded Entertainment is growing online

YouTube: Product Placement kontrollieren und mitverdienen

Product Placement gilt schon seit langer Zeit als profitables Standbein für Firmen und TV-Sendungen, wen wundert`s da, dass sie sich für die Verbreitung ihrer Inhalte unter anderem die Videoplattform YouTube aussuchen, denn trotz einiger Krisen verbucht die Plattform immer noch unzählige Klicks pro Tag. Leider merkt YouTube nichts von den Gewinnen, die die Firmen dank Product Placement Kampagnen einheimsen und wird dementsprechend etwas ändern: “will soon announce a new formalized process for branded integration videos.”

Weitere Informationen unter:
WebTVWire: YouTube Cracks Down On In-Video Product Placement

Einmal Web und wieder zurück

Nächste Woche Montag startet „Dove“ zusammen mit „CW“ eine Werbekampgne, die Zuschauer ins Web locken und danach wieder zurück zum TV führen soll. Der TV-Sender und die Hersteller des Pflegeprodukts haben sich dafür das Format der amerikanischen Teenie-Serie „Gossip Girl“ ausgesucht, die sich gleichermaßen an ein junges, weibliches Publikum richtet, wie der Werbeblock. Um das Publikum ins Netz zu locken, wird das Video unterbrochen und online komplett ausgestrahlt.

Weitere Informationen unter:
Advertising Age: CW's 'Cwinger' Ads Debut in 'Gossip Girl' for Dove Brand

Studie zu Video-Werbung

Die Wirkung von Bewegtbildwerbung wurde schon in mehreren Studien nachgewiesen. Nun allerdings gibt es von Zukunft Digital eine marktübergreifende Untersuchung zur Werbung mit sogenannten "Video-Ads".

Weitere Infos unter:
Studie "Bewegung im Netz"

Online-Werbung trotzt der Finanzkrise

Während alle anderen Medienmärkte schwächeln, wächst der Online-Markt weiter. Insbesondere der Videowerbung stehen anscheinend rosige Zeiten bevor:

"...Zu den Wachstumstreibern zählt vor allem die Videowerbung, die dank schneller Breitbandverbindungen wie Fernsehwerbung ausgeliefert werden kann. „Videowerbung ist ein großes Thema geworden; die Kunden haben damit gute Erfahrungen gemacht. Videowerbung vereint das Beste aus zwei Welten: Die Erfahrungen aus dem Fernsehen sowie die Interaktivität und Messbarkeit des Internet", sagte Jansen...."

Weitere Infos unter:
FAZ.net: „Im Internet wird zuletzt gekürzt“

Branded Webisode von Ford

Mandalay Television mit Turner Network Television eine Branded Webisode für Ford hergestellt. Diese werden parallel zur TV-Ausstrahlung von "Law & Order" ab 21. Okt. im Internet verbreitet.

Weitere Infos unter:
TNT Takes Viewers on a Suspenseful Mini Break with RPM

Nokia & Branded Entertainment

Unter Somebody else's Phone verbreitet Nokia eine Branded-Entertainment-Soap die sich aus SMS, Fotos und Webisode-Folgen zusammensetzt. Auf der Website kann man sich unter anderem durch die Messages und andere Inhalte auf den Handys von Jade, Lucas und Anna klicken.

Webisode gegen John McCain

Die McCaingels ist eine Webisode die sich gegen den US-Präsidenschaftskandidaten John McCain richtet:

Weitere Infos unter:
McCaingels, Ep 1: Lesbian Wedding

Lexus, Lisa Kudrow launch webseries

Luxury car manufacturer Lexus has launched a branded series hosted by Lisa Kudrow (Friends) for the web titled Web Therapy. The comedy focuses on a therapist and five of her clients. In an innovative and experimental mood, the creators of the show have it take place on an Apple screen through apparently-virtual meetings using video-conferencing between the clients and their therapist.
Lexus launched LStudio, the platform on which the show is being broadcast, as an attempt to reach a younger audience, according to The Hollywood Reporter. They avoid placing their own products and focus mostly on content.

Prognosen: mobiler Werbemarkt

Im Jahr 2012 soll für 19,1 Mrd. $ (13,5 Mrd. Euro) weltweit mobile Werbung geschaltet werden, so eine Studie des US-Dienstes Emarketer. Internetanbieter Tomorrow Focus geht für Deutschland davon aus, dass die Industrie 2011 rund 414 Mio. Euro allein in die Bannerwerbung für Handydisplays investieren wird - das sei achtmal so viel wie noch im vergangenen Jahr. In vier Jahren, so schätzen die Marktforscher von Jupiter Research, werden bereits 9,4 Prozent der Onlinemarketing-Etats auf die Handywerbung entfallen.

Weitere Infos unter:
FTD: Dossier Mobile Propaganda

Entwickelt sich Product Placement zu einem riesigen Wachstumsmarkt

Jim Armstrong, Managing Director von Clearstone Venture Partners zweifelt am Product Placement:

Croc sponsors a 'pedestrian' show

Earlier this year Croc sponsored a collection of videos titled Cities By Foot to promote their brand. The show aims to introduce the audience to "some of the world's best cities" from a pedestrian's point of view.
What makes this show noteworthy is that each location shown in the videos is also marked on a dynamic map, helping the show transcend it's television ancestry.

Vogue.tv produziert High-Budget

Vogue.tv verbreitet eine Reality-Webserie über Models. Die zwölf achtminütigen Folgen kosten insgesamt $ 3 Millionen US-Dollar; macht $ 31.000 pro Minute. Als Vergleich: Laut Forrester liegen die durchschnittlichen Produktionskosten für Onlinevideos bei $ 4.500 pro Minute. Nachdem der Hauptsponsor Express LLC mit einer sehr viel kleineren Webisode gute Erfahrungen machte , entschloss man sich mit einem niedrigen siebenstelligen Betrag zu beteiligen. Vogue.tv prognostiziert 83,4 Millionen Pageimpressions.

Weitere Infos unter:
The Devil Wears Online Video: Vogue Brings Big Budget Reality Series To The Web

Bewegtbild-Werbung im Internet nimmt zu

Laut Seven One Interactive steigt die Nachfrage nach Video-Ads (Bewegtbild-Werbung im Netz) rasant. So sind die mit Video-Ads erwirtschafteten Brutto-Werbeumsätze im 1. Halbjahr 2008 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 402 Prozent auf 3,62 Millionen Euro gestiegen.

Weitere Infos unter:
Seven One Interactive

NBC plant Branded-Entertainment-Webisodes

Electric Farm Entertainment, die Erfolgsproduzenten von “Afterworld”, konnten sich einen Deal mit NBC für zwei Webserien sichern. Die Science-Fiction-Webserie "Gemini Division” sowie die Zombie-Komödie “Woke Up Dead” werden in 50 drei-minütigen Folgen online verbreitet. Daraufhin werden sieben halbstündige Folgen über TV verbreitet und Sony Pictures TV International wird die weltweiten Mobile-, Web- und TV-Rechte vertreiben.

Weitere Infos unter:
NBC nabs Rosario Dawson Web series

Um die Finanzierung zu stemmen hat NBC ein neues Unternehmen gegründet. NBC Universal Digital Studio wird spezielle Branded-Entertainment-Formate für werbetreibende Unternehmen entwickeln und diese im Netz verbreiten. So werden die oben genannten Webserien von Intel Corp., Cisco Systems Inc. und Microsoft Corp. finanziert.

Weitere Infos unter:
NBC Universal, ad agency to create product-centered programs

Revenue-Share-Modelle der Videoplattformen

Die Rückflüsse aus Revenue-Share-Modellen sind für Content-Produzenten oft nicht zufriedenstellend. Der Produzent Perez Hilton z.B. hat laut TVWeek mit seinen Videos 25 Millionen Zuschauer erreicht. Für diese hohen Reichweiten wurde er von YouTube mit lediglich 5.000 $ vergütet. Produzenten präferieren daher zunehmend "Product-Placement-Finanzierung", da sie die direkte Kontrolle über Werbeeinnahmen behalten können.

Weitere Infos unter:
Web Talent Tests Ads