Vortrag: Medienwoche

Hier mal eine Meldung zur Eigenwerbung, denn ich halte am Di, 08.09.2009 von 10.00 – 11.00 einen Vortrag auf der Medienwoche Berlin Brandenburg über "New Online Content around the World":

Web Content ist seinen Kinderschuhen längst entwachsen. Verwackelte YouTube-Bilder werden durch Web-Only-Content auf Kino-Niveau abgelöst. Meine Tour durch die Welt des Online Entertainments beginnt bei Webisodes, Spin-Offs, Motion-Comics über Cross-Mediale-Projekte bis hin zu Digital Brand Content (wie z.B. Branded Entertainment). Weltweit stelle ich die spannendsten, ausgefallensten und erfolgreichsten Projekte vor und zeichne anstehende Trends ab.

Vielleicht ist ja der eine oder andere vor Ort und schaut vorbei:
Medienwoche Berlin Brandenburg

Das YouTube-Partner-Programm

Hier ein Video, das erklärt wie man YouTube-Partner wird:


Hier ein weiteres Video, worin dargestellt wird, was man von einer Partnerschaft hat:

YouTube lässt User über Werbung entscheiden

Die Videoplattform YouTube arbeitet zurzeit an einer Funktion, bei der die Nutzer selbst über ihre Werbeunterbrechung entscheiden können. YouTube gibt ihnen zwei Möglichkeiten vor: Entweder wählen sie die „full-length“-Version von verschiedenen Produkten aus, eine längere Anzeige die vor Beginn des Videos läuft oder die „midstream“-Version, bei der während des Clips kleine Spots das Video unterbrechen. Besonders die Firmen der umworbenen Produkte versprechen sich von dieser Funktion Vorteile, da sich die Nutzer wohlmöglich intensiver mit der gewählten Werbung auseinandersetzen.

Weitere Informationen unter:
NewTeeVee.com: YouTube Starts Giving Watchers Ad Choices

Ideen gesucht

Als Content Aggregator für die Deutsche Telekom sind wir derzeit intensiv auf der Suche nach frischen, spannenden und unterhaltsamen Webserien-Ideen. Egal ob fiktion, dokumentar oder cartoon - solltet ihr ein interessantes Konzept haben, dann meldet Euch gerne bei uns.

Kontaktaufnahme über unsere Webseite:
Jakun Media

Fernsehsender unter Druck, Branded Entertainment auf dem Vormarsch

Klaus Vieli berichtet in einem sehr interessanten Beitrag für persönlich.com über die "Branded-Entertainment-Tendenzen" auf der diesjährigen MipTV.

Der Beitrag ist hier zu finden:
persönlich.com: Fernsehsender unter Mehrfach-Druck

Reveille produziert “The Guy´s Manual”

Als Pendant zu “Ein Mann ein Buch” kann man die bald produzierte 50-teilige Webserie “The Guy´s Manual” bezeichnen. Die Folgen sind jeweils rund 2 Minuten lang. Gesponsort werden sie durch Grape Nuts, einen amerikanischen Cerealien-Hersteller. Die Serie wird als Teil einer großen Marketing-Kampagne veröffentlicht.

Mehr Informationen unter:
TV-Week: Reveille and Grape Nuts Team for Web Series

Die Veränderungen der Medienbranche

Warum müssen sich Medien verändern, um fit fürs Web zu sein? Wie deutet sich dies z.B. in der Entwicklung des Zeitungsmarktes an? Dieser Blog bietet eine spannende Analyse.

Weitere Infos unter:
Why Media Must Charge For Web Content

Der Online-Werbemarkt wächst

Der Online-Werbemarkt in Deutschland wuchs bereits im vergangenen Jahr auf 3,65 Milliarden Euro. Auf der Cebit verkündete der Bundesverband Digitale Wirtschaft nun seine Prognose für 2009: Es ist weiterhin mit Wachstum zu rechnen, sogar 10 Prozent werden erwartet.

Weitere Infos unter:
Online-Werbung wächst 2009 um 10 Prozent

Studie zu Video-Werbung

Die Wirkung von Bewegtbildwerbung wurde schon in mehreren Studien nachgewiesen. Nun allerdings gibt es von Zukunft Digital eine marktübergreifende Untersuchung zur Werbung mit sogenannten "Video-Ads".

Weitere Infos unter:
Studie "Bewegung im Netz"

Aufholjagd des Web-TV

In Zukunft wird Internet-Video eine immer größere Rolle spielen und ein ernstzunehmender Konkurrent für das Fernsehen werden.
Das meint Jeremy Allaire, CEO des US-Video-Dienstleisters Brightcove, im Web-TV-Interview mit W&V. Die Infrastruktur des Internets sei für die Datenmengen gerüstet und wirtschaftlich sehe es - gerade in Deutschland - gut aus für Video-Content im Netz. Auch Peter Christmann, ehemaliger Vorstand für Marketing und Sales bei ProSiebenSat.1, prophezeit einen rasanten Wachstum des Werbemarktes bei Internet-Videos.

Weitere Infos unter:
Web-TV wird in drei Jahren klassisches Fernsehen einholen

YouTube startet Pay-Download

Um die Rentabilität des Portals zu steigern werden bald bei YouTube kostenpflichtige Downloads angeboten.

Weitere Infos unter:
Digital Production - YouTube startet Video-Download-Verkauf

Der Werbemarkt im neuen Jahr

Der eMarketer hat sich als Prophet betätigt und Prognosen für die Entwicklung des Werbemarktes im neuen Jahr abgegeben.
Onlinewerbung, Demographie der Zielgruppen, Onlineverkauf, soziale Netzwerke und der traditionelle Medienmarkt werden betrachtet und für 2009 analysiert.

Weitere Infos unter:
What lies ahead in the new year?

Online-Werbung trotzt der Finanzkrise

Während alle anderen Medienmärkte schwächeln, wächst der Online-Markt weiter. Insbesondere der Videowerbung stehen anscheinend rosige Zeiten bevor:

"...Zu den Wachstumstreibern zählt vor allem die Videowerbung, die dank schneller Breitbandverbindungen wie Fernsehwerbung ausgeliefert werden kann. „Videowerbung ist ein großes Thema geworden; die Kunden haben damit gute Erfahrungen gemacht. Videowerbung vereint das Beste aus zwei Welten: Die Erfahrungen aus dem Fernsehen sowie die Interaktivität und Messbarkeit des Internet", sagte Jansen...."

Weitere Infos unter:
FAZ.net: „Im Internet wird zuletzt gekürzt“

StudiVZ-Webisode "Pietshow" online

Die lange angekündigte Internetserie aus dem Grundy-UFA-Haus ist nun online:

Weitere Infos unter:
Spiegel Online: Slapstick für Schlauberger

Der Link zur Webisode:
Pietshow

Monetizing Webseries

Ways to (try to) monetize webseries are only limited by imagination. Here are some approaches that different companies are trying, besides the standard product placement and advertisement.

1. Re-package as DVD: Eisner's Prom Queen is now available on DVD and for streaming and download via Amazon.com

2. Sell a book: Well, the book came first, but Foreign Body is a way to introduce it, and therefore it is monetizing by selling a book.

3. Broadcast on TV: Quarterlife moved into television with little success, but that has not stopped others from trying. In The Motherhood is making the move, but instead of bringing the same content, the television show is really a spin-off of the webseries.

MySpace macht Gewinn

Laut Spiegel Online macht MySpace in diesem Jahr erstmals Gewinnn.

Weitere Infos unter:
Musik macht Moneten

Branded Webisode von Ford

Mandalay Television mit Turner Network Television eine Branded Webisode für Ford hergestellt. Diese werden parallel zur TV-Ausstrahlung von "Law & Order" ab 21. Okt. im Internet verbreitet.

Weitere Infos unter:
TNT Takes Viewers on a Suspenseful Mini Break with RPM

Who is Johnny X? Sony Ericsson Xperia X1 Werbung bzw. Webserie

Sony Ericsson bewirbt sein neues Mobiltelefon Flaggschiff Xperia X1 mit einer spannenden Thriller Webserie “Who is Johnny X”. Johnny X handelt von einem Mann, der sein Gedächtnis verloren hat und versucht mit seinem kleinen elektronische Helfer, dem Xperia X1, seine Identität wieder zu finden. Der vielfältige Funktionsumfang des Mobiltelefons hilft nicht nur Johnny X mehr über sein altes Leben herauszufinden, sondern demonstriert dem Zuschauer deutlich die neuen Möglichkeiten des auf Windows Mobile basierenden iPhone Konkurrenten.

Ab dem 22. September werden drei Wochen lang jeden Montag, Mittwoch und Freitag eine neue Episode von Johnny X auf http://www.whoisjohnny-x.com freigeschaltet. Die Webserie erinnert ein wenig an den Kinofilm Momento oder an die Bourne-Trilogie mit Matt Damon.

Interessant ist auch der Ansatz, dass SonyEricsson Flash-Werbebanner im Wallpaper-Format auf verschiedenen Internetseiten schaltet und der Trailer gleich in einem integriertem Player abgespielt werden kann.

Prognosen: mobiler Werbemarkt

Im Jahr 2012 soll für 19,1 Mrd. $ (13,5 Mrd. Euro) weltweit mobile Werbung geschaltet werden, so eine Studie des US-Dienstes Emarketer. Internetanbieter Tomorrow Focus geht für Deutschland davon aus, dass die Industrie 2011 rund 414 Mio. Euro allein in die Bannerwerbung für Handydisplays investieren wird - das sei achtmal so viel wie noch im vergangenen Jahr. In vier Jahren, so schätzen die Marktforscher von Jupiter Research, werden bereits 9,4 Prozent der Onlinemarketing-Etats auf die Handywerbung entfallen.

Weitere Infos unter:
FTD: Dossier Mobile Propaganda

Entwickelt sich Product Placement zu einem riesigen Wachstumsmarkt

Jim Armstrong, Managing Director von Clearstone Venture Partners zweifelt am Product Placement: